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優享8點品牌全案策劃
品牌策劃 品牌定位 品牌形象策劃 視覺形象設計 產品包裝設計 品牌戰略 品牌營銷
優享8點品牌全案策劃

項目背景與挑戰:

優享8點是百創佳旗下的即溶咖啡品牌,以咖啡膠囊為主,其它健康飲品等固體飲料研發及銷售為輔,旗下擁有3大系列十多種產品,以時尚便捷健康為市場定位,完整覆蓋年輕人群日常生活多種消費場景,滿足多種飲品需求。
在過去兩年,“精品速溶咖啡”看似已經完成了品類教育,但是真正到大眾消費市場,消費者尚未真正了解精品速溶咖啡與傳統速溶有何不同?整個精品速溶市場份額在咖啡品類中并不大,優享8點如何突圍?這才是優享8點作為新生品牌首要解決的問題和最大挑戰。


解決方案:
打造時尚咖啡飲品探索家的品牌形象,優享8點不生產咖啡,它只是發現好咖啡的探索家,致力于為消費者提供時尚新潮的產品體驗和生活場景。
包裝上利用品牌logo與品名結合的超級視覺符號8,將其應用在產品的包裝上不僅在形式上使人產生視覺識別和統一記憶點,更為重要的是它能喚起人們思索聯想,進而移情達到情感的共鳴。

項目ID:
客戶名稱:優享8點品牌
所屬行業:食品快消
項目類型:品牌全案策劃
服務項目:品牌策劃 品牌形象策劃 包裝設計 營銷物料應用


咖啡品牌實現營銷突圍

變身時尚咖啡飲品探索家

解鎖全球最潮流的時尚飲品



項目背景

優享8點是百創佳旗下的即溶咖啡品牌,以咖啡膠囊為主,其它健康飲品等固體飲料研發及銷售為輔,旗下擁有3大系列十多種產品,以時尚便捷健康為市場定位,完整覆蓋年輕人群日常生活多種消費場景,滿足多種飲品需求。



咖啡進入中國多年,但是中國的咖啡市場仍然還處于比較初級的階段,以傳統速溶咖啡為主的初級市場和線下門店為主的即飲咖啡市場,占據絕大多數市場份額,兩個市場呈現截然不同的消費現狀。

隨著消費需求的多元化,咖啡的消費場景也開始發生變化,經過多年教育的消費者,開始不滿足于喝傳統速溶咖啡,但是又沒有太多時間去線下門店購買一杯純正的現磨咖啡,

前幾年大熱的瑞幸咖啡正是把握了這一需求,在強敵環伺的市場中硬生生開辟出了一個外賣市場,成為國內咖啡營銷的典型。



近兩年,精品速溶咖啡的出現讓咖啡市場又增加了新發展機會,伴隨著在年輕消費人群中的大熱,精品速溶迎來了市場的絕佳時機,

優享8點這一新型咖啡品牌應該如何實現營銷突圍?如何突出產品核心,打造品牌優勢和影響力?




項目挑戰

在過去兩年,“精品速溶咖啡”看似已經完成了品類教育。特別是疫情期間搜索量增長80%,銷量增長50%~60%,疫情后實現了超100%的增長。

但是真正到大眾消費市場,消費者尚未真正了解精品速溶咖啡與傳統速溶有何不同,尤其是在電商平臺,這種現象尤其突出。


精品速溶咖啡作為一個全新的品類,因兼具便攜性、口感豐富、多場景等多種優勢,在某種程度上成為了線下咖啡店的產品補充和延伸,年銷量呈現逐年擴大的趨勢。

在此現狀下,巨頭們紛紛加碼,試圖尋求新一輪的增長點。



但是在整個精品速溶品類中,三頓半已經成為了品類的代表,影響力和營銷均領先同行,占據了大部分市場份額并圈定了眾多忠實粉絲,

而整個精品速溶市場份額在咖啡品類中并不大,且越來越多的玩家加入,增量市場的爆發還需要時間去培育,在存量市場的爭奪,強勢品牌持續傳播占據心智,新晉玩家價格戰正酣,優享8點如何突圍?

這才是優享8點作為新生品牌首要解決的問題和最大挑戰。


優享8點目前面臨的問題

咖啡消費趨勢大升級,即溶咖啡如何爭奪咖啡市場,實現營銷突圍?

我們需要如何全面系統化進行品牌運作,借助社媒資源實現品牌觸達和銷量提升?

如何打造差異化的品牌認知和特色,實現錯位競爭?



優享8點品牌全案策劃


01
品牌層


1、品牌定位

時尚咖啡飲品探索家


優享8點專注于咖啡膠囊,奶茶,水果,健康飲品等固體飲料,致力于為現代都市人群提供高品質飲料。通過創新設計,時尚包裝,優良品質走進現代人生活,

讓更多人輕松享受健康,環保,便捷生活,優享生活每一天。



優享8點不生產咖啡,它只是發現好咖啡的探索家,致力于為消費者提供時尚新潮的產品體驗和生活場景。


2、品牌理念

解鎖全球最潮流時尚飲品


除了在選材方面上的精益求精,優享8點在制作工藝上也絕不含糊,在豐富咖啡口感和味道的同時,還對其制作工藝進行改良,從而制作出滿足現代消費者需求的精品速溶咖啡。



在產品上不斷創新 ,不斷有新的飲品開發出來,引領咖啡飲品新潮流。



02
視覺層


1、品牌logo


像白領消費者一樣的高頻咖啡飲用者,對于他們來說喝咖啡不只是一種享受,咖啡在他們壓力挑戰共存的工作生活中扮演著重要角色,能夠讓他們保持活力去應對繁忙的生活節奏。



該項目選擇“優享8點”這個名字,是希望用戶能在早上8點用一杯咖啡開啟一天的美好;晚上8點用一杯咖啡享受一刻的悠閑。



品牌logo與品名結合的超級視覺符號8,在各種觸點的應用下都有良好的視覺表現。



將其應用在產品的包裝上不僅在形式上使人產生視覺識別和統一記憶點,更為重要的是它能喚起人們思索聯想,進而移情達到情感的共鳴。


2、打造超級IP吉祥物


將數字8立體變形成優享8點的吉祥物小8,讓消費者能夠直觀得將超級IP吉祥物小8和優享8點這一品牌形成統一的視覺認識,充滿憨態的小8給優享8點帶來了更多活力~



將品牌人格化,讓他不僅僅只是一個簡單的物件或商品,從而和消費者有了進一步的溝通。



3、產品包裝


飲料品牌作為生活中受大眾廣泛歡迎的的對象,對他的整體要求也越來越高,所以在優享8點品牌vi設計上采用趣味十足的形象和輕亮明快的風格時,往往更能直擊人心,傳遞激情和活潑的正能量。



選擇插畫性藝術表達可以讓整個企業品牌呈現出風格多樣化和個性鮮明的咖啡形象,詮釋品牌包裝的個性和定位,提高包裝的附加值,展示品牌形象,吸引消費者。




03
全渠道營銷


1、線上新媒體


通過視頻/圖文/漫畫/海報等多元化方式


在營銷方面,我們借助社媒資源實現品牌與年輕人之間的溝通,用年輕人喜愛的方式跟他們打交道,從多個社媒渠道打造做好咖啡的匠人、好咖啡好豆伯樂的品牌形象,加深年輕人對品牌的印象。



(1)公眾號

   公眾號打造IP故事《小八歷險記》,從而強化人設,豐富IP內容,讓品牌形象更加豐滿。



(2)朋友圈節假日推廣



(3)抖音

   抖音以產品分享和辦公室場景故事為主題,與目標消費者生活場景發生強關聯,增強傳播。



(4) 小紅書

   小紅書以意見領袖的方式,分享咖啡知識和經驗,教育消費者更好了解咖啡和喝咖啡。



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